Commentaires sur : Le taux de conversion d’une annonce Adwords n’est pas influencé par sa position selon les équipe Adwords

Par : Référencement naturel

Référencement naturel — Sun, 18 Jul 2010 20:34:34 +0000

Et bien moi ça me réjouis de savoir ça pour l’avenir.
Je pensais avoir moins de chance que ce qui avez beaucoup plus de budget adword que moi.
Sachant que j’ai quasi les mêmes chance qu’on clique sur moi ou eux en payant moins.

Par : guyon

guyon — Sat, 08 May 2010 21:08:34 +0000

je ne comprends pas tout les éléments de vos réponses, débutant dans le référencement pour développer mon site http://www.creaexpert.com, mais ce que je peux en comprendre qu’il faut meiux essayer de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour être juste en dessous des liens sponsorisés? est ce correct? toute réponse est bienvenue

Par : Julien

Julien — Mon, 21 Sep 2009 18:54:14 +0000

Excellent, je ne connaissais pas ces personnes !
Je fouille ces deux sites de ce pas, mille merci David

Par : David

David — Mon, 21 Sep 2009 17:30:18 +0000

Glenn Livingston et Rob Sieracki (agence rocketclicks) ont donné une réactio/explication plus que très intéressante sur ce sujet :
http://www.rocketclicks.com/blog/average-position-in-adwords-two-surprising-reflections/
http://www.payperclicksearchmarketing.com/adwords-position-surprises/

Tonio, je t’invite à les lire ; Glenn manage des comptes à 7 et 8 chiffres mensuels… en général il sait de quoi il parle !-)

Par : Tonio

Tonio — Fri, 28 Aug 2009 12:24:53 +0000

Cette affirmation est très surprenante.
Le taux de transformation est très influencé par la position de l’annonce car une annonce placée haut gagnera beaucoup plus de clic, notamment des clics de curiosité, qu’une annonce placée bas. C’est ce que j’ai observé très fréquemment sur les comptes d’annonceurs que j’ai a géré. les affirmation de google me parraissent un peu fantaisistes et orientées. Attention à votre portefeuille si vous jouez avec votre propre argent !

Par : Nico

Nico — Sat, 22 Aug 2009 08:09:03 +0000

Aucune surprise non plus, le taux de conversion n’a pas forcément à voir avec un volume de clics.

Une annonce adwords n’est qu’une publicité qui a pour but d’envoyer sur une page de vente, quelle que soit sa forme, à partir de là c’est au site de transformer et d’être pertinent avec sa pub.

Et je ne vois pas en quoi un bon ou un mauvais placement dans les résultats peuvent jouer sur la confiance, normalement tout ça se fait sur le site cible.

Par : Friendly Froggy

Friendly Froggy — Fri, 21 Aug 2009 21:49:49 +0000

Comme David ça ne me surprend pas non plus. Je pense que l’internaute assimile complètement les annonces Adwords et comprend parfaitement que le positionnement de celles-ci ne fonctionne pas selon l’algorithme classique de Google.
Quand au CTR je ne suis pas sûr non plus. J’ai beaucoup de campagnes pour beaucoup de site web et j’ai toujours deux catégories de campagnes, une généraliste avec des mots clés généralement chers et une catégorie spécifique à la niche avec des mots très techniques mais qui au final représentent des volumes de recherche équivalent. Or parfois bien qu’ayant des CTR plus élevés mais avec des mots peu chers, je n’ai pas forcément ni l’affichage ni le positionnement que je devrai avoir et que par conséquent le $/word serait privilégié.
Je n’en fait pas la règle loin de là, mais disons que je n’interprète plus un high CTR comme une garantie.

Par : David

David — Fri, 21 Aug 2009 14:07:50 +0000

Objectivement, ce résultat ne me surprend pas. Je gère plusieurs portefeuilles de clients adwords et très sincèrement je n’utilise la position d’une annonce que pour une seule chose : son coût au clic. Mon but est simplement de me positionner de manière à utiliser l’intégralité du budget donné à 23h59. Plus haut dans les positions signifie plus de clics mais aussi plus chers. Et donc un budget consommé trop vite ou alors pas consommé. Ensuite, la qualité d’un visiteur ne se mesure qu’au taux de conversion. Ceci s’optimise par la choix du mot clef.

Par : Julien G

Julien G — Fri, 21 Aug 2009 06:38:29 +0000

Je ne suis pas surpris par le fait que ca n’influence pas le taux de conversion, mais à mon avis ça influence directement le CTR.

Dans mon cas, une annonce se trouvant entre la 1ere et la 4eme place aura un CTR bien plus elevé qu’une annonce en 5eme – 11eme place.

Or, comme tu le dis Julien, c’est bien le CTR qui t’avantage, tant que tu fais ce qu’il faut pour convertir en aval.

Super bon article !

Par : Olivier

Olivier — Thu, 20 Aug 2009 18:59:17 +0000

Je suis également surpris du résultat de ces tests. D’autres tests contredisent l’affirmation d’Hal Varian comme le principe du triangle d’or (cf http://oseox.fr/referencement/triable-or-google.html)