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Le taux de conversion d’une annonce Adwords n’est pas influencé par sa position selon les équipe Adwords

20 août 2009 | Poste dans E-Marketing

adwordsSelon Hal Varian, la position d’une annonce sur Google Adwords n’influence pas le taux de conversion de celle-ci ou presque.
Une révélation plutôt étonnante et contraire à ce que l’on pourrait penser, pourtant il avance même des chiffres…

D’après les tests établis en interne par l’équipe Adwords, Hal affirme que le taux de conversion d’une annonce varie à peine de 5% qu’elle soit en top #1 ou en 8ème position.

Ainsi, selon lui, une annonce qui a un taux de conversion de 1% aura dans le pire des cas une conversion de 0,95%.

Il enfonce même le clou en révélant une donnée sur les annonces premium… D’après lui, une annonce premium (donc dans la zone centrale, au dessus des résultats du référencement naturel) subira tout au plus une variation de + ou – 2%. Je trouve cette donnée complètement incroyable.

Cela va à l’encontre d’une théorie qui ressort souvent, car elle paraît logique : Finalement la position d’une annonce n’influencerait pas la perception de l’internaute

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Synergie entre CPC et référencement naturel – Etre présent sur les deux supports augmente dramatiquement le taux de conversion !

7 août 2009 | Poste dans E-Marketing

adwordsAprès plusieurs mois d’efforts, vous êtes positionné sur vos mots clés principaux en référencement naturel et vous pensez donc alléger vos budgets CPC. il semblerait que ce soit une grave erreur si on en croit l’étude de Icrossing révélée par Blizzard Internet

Enchérir sur le nom de votre marque ne vous coûtera qu’un centime par clic, car vous êtes théoriquement le seul à vouloir vous positionner sur ce terme.
Il est souvent vivement recommandé d’enchérir des annonces CPC sur sa marque pour 2 raisons majeures :

1/ Contrôler son branding
2/ Augmenter le taux de clic sur l’une de vos pages

Concernant le contrôle du branding, et toujours sur le site Blizzard Internet : une étude de cas concrète pour un hôtelier révèle l’impact de l’achat de sa marque en CPC

Comme démontré dans les résultats de l’étude, pour 100$ investis :

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