Marketing, pensées et autres tergiversations

Bien référencer son blog, le cas outil-referencement.com

S’il est important pour vous de référencer un blog, il faut savoir que la technique globale est la même que pour n’importe quel site Web.

Par contre les blogs ont la réputation d’être plus facilement « référençables » grâce à plusieurs facteurs :

• - Les CMS WordPress et Dotclear sont conformes aux préconisations du W3C et valides pour le XHTML

• - Beaucoup de plugins existent déjà pour vous faciliter les choses pour l’automatisation de certains scripts (rédaction des balises META, rapprocher les billets qui ont le même thème…)

• - Et bien entendu, comme le contenu est primordial, les blogs sont favorisés grâce à un taux de rafraîchissement très largement supérieur aux sites vitrines et seront plus susceptibles de bénéficier des effets de la longue traîne.

  N’oubliez pas, « content is king, optimized content is emperor »

Sans revenir sur les fondamentaux du travail de référencement, rappelons rapidement les basiques :

1. Un contenu propre à votre blog, vos articles pro ou non, vos pensées, votre espace où vous laissez ricocher vos réflexions inhérentes à votre domaine de compétence. Ce contenu doit être pensé à la fois pour les internautes et à la fois pour les moteurs de recherche. C’est ici qu’intervient l’étape n°2 :

2. Un « contenant » : le codage du site, doit être optimisé pour mettre le contenu intéressant en valeur aux yeux des moteurs de recherche (vos mots-clés liés à votre activité, les termes qui sont pour vous porteurs de trafics). Cela passe par un code lisible, accessible, mis en valeur, hiérarchisé, structuré… Je ne reviens pas sur toutes les méthodes ici.

3. La gestion de sa popularité

   Faire en sorte que des sites/blogs parlent de votre blog, si les sites référent sont en plus dans une thématique proche, le bénéfice retiré sera plus grand.

Voici donc les impératifs à travailler lorsque l’on veut donner un maximum de chances à un site Internet d’avoir de la visibilité « naturelle ».

La puissance du blog Dotclear ou WordPress est ici indéniable par rapport au site traditionnel. Son codage est prévu pour être « accessible » et son arborescence le rend plus que facilement « crawlable » par les robots.

Mais dans l’optique d’un bon référencement, il faut quand même être prudent car qui dit blog, dit plusieurs articles différents, mais qui peuvent toucher non seulement plusieurs thèmes, mais en plus être parfois soit professionnels, soit plus légers et on peut aussi évoquer des délires passagers ou toutes sortes de choses… qui finissent par entraîner un risque de dilution de vos mots clés principaux.

Bref, le contenu c’est primordial, mais au bout d’un moment, vu que l’on garde en tête que finalement ce n’est jamais qu’un « stupide » robot qui passe rendre visite à votre site… Vous avez beau être archi-spécialisé dans le domaine de la gestation des femelles lémuriennes en Ossétie du Nord, si vous faîtes 3 ou 4 billets sur votre blog (en bon pro du chouchoutage de votre lectorat, avide de ces tranches de vie) pour expliquer vos dernières vacances à la mer, ou la fois où votre chéri (pour mesdames) a laissé cramer les merguez sur le barbecue…

Ben au final, votre « note » de crédibilité accordée par Google pour le thème « gestation de femelles lémuriennes en Ossétie du Nord » vient d’en prendre un petit coup. (Et malheureusement pour vous, en parallèle vous gagnez soudain de la popularité pour la requête « barbecue en tong et bermuda », toutes mes félicitations)

Et c’est suite à cette introduction fracassante que je fais enfin mon parallèle avec le blog www.outil-referencement.com. Je précise quand même que je ne suis pas auteur de ce blog, que je n’ai pas d’action chez eux (lui ?), je précise qu’ils ne m’ont pas payé pour rédiger ce billet (quoi que si ça vous dit, vous me contactez, on s’arrangera ). Mais quand je surfe sur ce blog, pour ma veille régulière des dernières techniques de référencement, plusieurs éléments particulièrement bien optimisés me sautent aux yeux.

1. Une bonne hiérarchisation de son contenu :
   Tout d’abord, vous remarquerez pour chaque articles une introduction. Cette introduction se retrouve à deux endroits stratégiques : Dans la balise Meta Description, tronquée certes, pour rentrer dans les 150 caractères alloués par Google dans ses SERP, et également, tout en haut de page. C’est donc l’une des toutes premières informations décryptée par les moteurs de recherche. Ce point est primordial car les mots clés présents dans l’introduction sont directement repérés et donnés en pâture aux robots d’indexation des moteurs.

   Je ne sais pas comment il s’est débrouillé pour arriver à ce résultat, peut être un plugin dotclear, ou un script quelconque…

   De plus, il a répertorié des billets au thème similaire grâce à un plugin de gestion des billets connexes. Ce qui permet d’obtenir une page de billet focalisée sur un thème en particulier.

   A noter en bas de page, un rappel sur le champs d’activité de son blog.

2. Une bonne gestion de la « popularité » de ses pages.
   En effet, Outil-Referencement use et abuse (en bon référenceur il a compris que le talon d’achille se situe au niveau du linking) des ancres de liens significatives chaque fois qu’il utilise un mot clé comme « référencement », « SEO », « Page Rank », « Google »…, il place un lien vers l’un de ses articles pour augmenter la corrélation mot clé/articles de son blog.

   Et quand il doit faire un lien pour un mot clé qui ne l’intéresse pas, par exemple s’il doit parler de Wikipedia (ou de mon blog, ou de n’importe quoi d’autre…), il place l’attribut « no-follow » sur son lien pour éviter la dilution de ses mots clés, voire de son Page Rank (ça c’est malheureusement le lot des référenceurs parano ^^). Et cela m’amène tout naturellement à évoquer le point n°3 :

3. La gestion de ses liens sortants/peu intéressants.

   Avec un bon usage, de l’attribut « no-follow », il explique à Google par exemple de ne pas accorder de l’importance à la page « contact », mais il lui dit qu’il est plus intéressant de regarder du côté des catégories des billets. Pour aller plus loin, il bloque l’URL des personnes qui commentent. Habituellement, ces URL sont accessibles sur les pseudonymes des intervenants, traditionnellement, sur tous les blogs.

Voici un aperçu,en rouge, des liens en no-follow sur la page d’accueil du blog:

 

 

Voilà, un petit article pour vous montrer qu’il est toujours possible d’en faire plus et ne pas se contenter des outils de base pour référencer un blog. De nombreux plugins existent pour structurer son contenu : Rédaction des balises META, gestion des tags, gestion des billets connexes, automatisation du fichier Sitemap.xml… A vous de les utiliser selon vos objectifs.

Un bon blog se démarque toujours par l’originalité de son contenu, quoi qu’il arrive, mais pour le promouvoir, il faut parfois être imaginatif, ne pas avoir peur d’expérimenter et surtout se lancer ! N’attendez pas que toute la toile en parle, n’attendez pas que des méthodes formelles soient établies, archi-établies, certifiées et reconnues avant de vous y mettre.

Soyez réactifs et transposez vos techniques du site traditionnel !

Je précise juste une chose, je sais que ce sont les cordonniers les plus mal chaussés et que les conseilleurs ne sont pas les payeurs… Mais pour ce blog en particulier, je n’ai pas l’objectif de le booster au niveau du référencement (même si j’ai fait quelques efforts par rapport à l’ancienne version). Je me prémunis de tout rappel type « tu peux parler toi tu ne l’appliques pas… »

Je laisse ce blog évoluer à son rythme et j’essaie de le hisser uniquement par son contenu (et ma participation aux commentaires d’autres blogs), je pense que je référence assez de sites comme ça en semaine . Voilà pour la petite histoire.

Tags: Référencement, SEO, Wordpress

PDF pour optmiser un blog WordPress pour le référencement (eng)

Des rappels des fondamentaux que je recommande sans plus tarder à tous les utilisateurs de blogs WordPress:

SEO for WordPress Blogs (PDF):
http://www.blizzardinternet.com/wp-content/uploads/2008/02/seo-for-wordpress-blogs-blizzard-internet-marketing.pdf

A voir également, quelques conseils supplémentaires plus pointus pour parfaire le tout:
http://www.bestrankingsites.com/5-ways-to-seo-your-wordpress-blog

Tags: Référencement, SEO, Wordpress

Un peu de douceur dans ce monde de brutes

Et voici que le « girl power » investit les sphères de la SEO. Mais que l’on ne s’y trompe pas, la démarche n’est pas purement « buzzeifique », ces filles ont du background et de l’expertise, et ont des choses à dire.

Je vous invite donc à faire une petite place dans vos agrégateurs et à découvrir sans plus attendre les SEO Chicks.

www.seo-chicks.com

Tags: Référencement, SEO

Référencement et pédagogie

Allez, je tente d’aborder un point plus qu’important.
Ceux qui comme moi sont référenceurs sur le terrain et mettent les mains dans le cambouis sont très exposés. En effet, la clientèle, et c’est bien compréhensible, paie pour un service, et s’en remet à votre savoir-faire pour être assurée d’une visibilité optimale. Comprenez: « je veux des ventes et un CA qui explose »

Je vais tenter d’expliquer comment je m’en sors dans certaines situations.

Tout d’abord, il faut bien garder en tête que dans le référencement, on parle bien d’obligation de moyen, et non d’obligation de résultat. En effet, personne n’est en mesure d’assurer la première position dans les SERP. Et les SEO Agency le savent bien, car certains de leurs concurrents sans scrupules n’hésitent pas à appâter le client avec cette approche, et c’est souvent préjudiciable pour notre métier (et accessoirement notre réputation).

Alors comment garder un discours positif sans trop s’avancer ni promettre la lune? Toute la difficulté du démarchage est là. Et l‘éducation du client est primordiale. Mais là où le bât blesse, c’est qu’il faut aussi faire attention à ne pas avoir l’air de se justifier ou de se dédouaner en cas de mauvais résultats… Vous me suivez?

Bref, il est impératif d’expliquer un minimum le processus de référencement et d’établir des fourchettes de délai et de faisabilité de positionnement. Il existe plusieurs indicateurs aisément assimilables pour un non-initié et si on se donne la peine d’y mettre les formes (comprenez: abandonnez votre geek-langage d’informaticien passionné et adaptez vous à votre cible) on peut faire passer le message et même responsabiliser le client.

Quels sont nos moyens?

1/ Estimation de la concurrence
Une première explication toute simple, on peut expliquer que la difficulté de positionner un site est relativement proportionnelle au nombre de sites en concurrence (ceux qui ont le même thème) et autre facteur à prendre en compte: la concurrence pour cette activité entre les les référenceurs professionnels ou les sites blockbusters. Pour le premier point, il suffit de tout simplement taper le mot clé principal dans Google et de regarder combien de pages parlent de ce sujet. On peut restreindre la recherche dans le cas d’une requête composée de plusieurs mots pour avoir une vision un peu plus juste en affinant la requête grâce aux guillemets: « mot1 mot 2 mot(n) ». Il suffit en général de dire: « Vous voyez, environ 5 millions de pages existent pour la même thématique que vous sur Internet » pour faire déjà très largement relativiser vos clients.

Concernant la concurrence entre référenceur, il faudra vous en remettre à votre expérience personnelle. Votre connaissance des thématiques que vous développez est ici primordiale. Mais même sans cela, il existe toujours des petits « trucs » pour s’en sortir, et je vais prendre le très frappant exemple du secteur du « rachat de crédit« . En effet, si je tape « rachat de crédit » dans Google, je constate à peine 300 000 pages sur cette activité. Et oui je n’ai pas peur de balancer un contre exemple , car les référenceurs professionnels le savent très bien, le « rachat de crédit », c’est un peu notre bête noire à tous… Bien que peu fréquenté de prime abord, ce secteur est en réalité hyper concurrentiel au niveau du référencement! Et pour appuyer vos dires face au client, je vous renvoie à l’outil de campagne Adwords et son générateur de mots clés: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Il suffit de faire des simulations de positionnement de liens sponsorisés et de définir grosso-modo le CPC nécessaire à un bon positionnement. Quand on voit que pour la plupart des mots clés, on tourne à quelques dizaines de centimes d’euros pour un bon positionnement, alors que pour le rachat de crédit on est aux alentours des 10€ le clic… Je crois que l’exemple est assez significatif. (et encore j’ai déjà vu des enchères dépasser les 13€ pour ce secteur, incroyable)

Et puisque nous sommes sur la page de simulation de positionnement des mots clés, pourquoi ne pas en profiter pour montrer au client la concurrence entre annonceurs et le niveau de sollicitation des mots-clés par les internautes. D’ailleurs ils ont rendu l’outil un plus pratique récemment, car ce petit graphique ne rend pas les coups, quand vous cliquez pour télécharger les données sous forme de fichier CSV pour excel, vous avez dorénavant un ratio basé sur un indice de 1 pour vous faire une idée du volume de concurrence et de demande. Contrairement à l’ancien système qui établissait une note sur cinq ( 1/5, 2/5, 3/5, 4/5 ou 5/5… peu pratique pour se faire une idée n’est-ce pas?)

2/ Explication technique
On peut expliquer le processus du référencement. Adapter le code de votre site pour qu’il soit Google-friendly prendra tout au plus une journée ou deux. Mais très vite, grâce à votre pédagogie … le client comprendra que le linking est une phase primordiale et surtout, les premiers résultats vraiment acceptables apparaissent entre 3 et 5 semaines, le temps que Google prenne en compte vos optimisations du site et les liens que vous aurez soigneusement laissé traîner aux bons endroits (je ne reviendrai pas ici sur la stratégie de linking). Cette première fourchette permet déjà de ne pas laisser le client dans le flou et d’appréhender les résultats qu’il est en droit d’attendre.

Pour les requêtes bien plus génériques, le client aura du mal à se contenter d’un pâle: « l’ancienneté du nom de domaine est aussi primordiale pour le référencement »… il serait alors en droit de penser: « mais pourquoi est-ce que je me lance sur le net si je suis grillé car tout jeune? Et surtout, pourquoi je paie ce référenceur?  » Il est bien plus judicieux d’attaquer la question, une fois l’importance des backlinks saisie, en regardant combien possède de BL le premier de la classe (grâce à la commande link:nomdedomaine sur www.yahoo.com ou à l’aide d’outils comme Yooda SeeURank).

On peut également rassurer sur le fait qu’il est normal qu’un site fasse de temps en temps le « yo-yo » dans les SERP. Ces fluctuations peuvent s’expliquer par des affinements de l’algorithme, ou une montée de la concurrence ou par une sur-optimisation un peu trop hasardeuse. En bons professionnels, vous connaissez bien votre marché et pouvez expliquer ce qu’il se passe actuellement avec Google, ou peut être avez vous sur-optimisé de façon grossière (ça arrive ^^), rassurez vous, peu de choses sont irréversibles. Une balise de trop, un backlink douteux…? Revenez en arrière et annulez petit à petit les actions effectuées… ça devrait rapidement revenir.

3/ Donner des garanties de services et rassurer

• a) Le référenceur (vous) est un professionnel qui se tient informé continuellement, grâce à une veille soutenue, des dernières techniques de référencement et des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.
• b) Vous pouvez donner des garanties de suivi. En effet, il existe certains logiciels d’audit de référencement très complet et accessibles. Vous pouvez vous engager à donner régulièrement des rapports de suivi à vos clients et faire lui assurer de réajuster le positionnement quand une baisse est constatée. Personnellement je suis à l’aise avec Yooda SeeURank, mais paraît-il qu’Agent Web Ranking est sympathique aussi. Vous pouvez coupler l’analyse avec les résultats de la console de Google Webmaster Tools, pour voir quels sont les termes porteurs de trafic.
• c) Dernier point: Quand un client vous tanne parce qu’il n’est pas 1er pour une requête très concurrentielle… expliquez lui la longue traîne (la somme de l’apport de trafic des requêtes secondaires est supérieure à la somme de trafic venant des requêtes principales). Ce phénomène statistique a été démontré par Chris Anderson et nombreux sont les webmasters qui pourront en témoigner, il suffit de regarder nos statistiques

Tags: Référencement, SEO

Le tip SEO du jour

Fallait y penser, pour partir déjà avec un bon indice de confiance… Pourquoi ne pas acheter un domaine (expiré) listé par Dmoz?

Quelques tips

Tags: Référencement, SEO